IDC最新發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2023年第三季度中國可穿戴設備市場出貨量為3,470萬臺，同比增長7.5% ，整體市場持續增長，正在進入穩定復蘇狀態。
2023年第三季度中國可穿戴細分市場情況
智能手表市場出貨量1,140萬臺，同比增長5.5%。其中成人智能手表559萬臺，同比增長3.9%；兒童智能手表出貨量580萬臺，同比增長7.2%。本季度成人智能手表市場在價位段分布上主要以千元（未稅）以下增長為主，人民幣5,000元（未稅）以上超高端市場趨于穩定。兒童智能手表市場上人民幣400至600元和1,000至1,500元（未稅）價位段成為重點增長部分，也是廠商競爭的重要價位段。
手環市場出貨量398萬臺，同比增長2.2%。市場經過上個季度的促銷后需求釋放，增速有所放緩。
耳戴設備市場出貨量1,924萬臺，同比增長9.8%。其中真無線耳機出貨量1,510萬臺，同比增長10.6%。耳戴產品正在向入門級市場快速下探，手機廠商在該細分市場的競爭將愈發激烈。
IDC預計，2024年，成人智能手表將在產品差異化布局的推動下增長11%；兒童手表市場將基本保持穩定；手環在需求已明顯釋放的情況下將有明顯收縮，降幅超過10%。成人智能手表仍然是腕戴市場的重要推動部分，也將在應用場景擴展、產品差異化和技術創新的加持下保持持續增長。
2023年第三季度全球可穿戴市場情況
根據IDC最新發布的《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》，2023年三季度全球可穿戴出貨量1.5億臺，同比增長2.6%。盡管增長較為溫和，這依然為2021年以來三季度最高出貨量。這種增長主要得益于小品牌和新興品類的快速發展，例如更小、更時尚的設計品類智能戒指開始獲得多方關注。此外，一些新品牌，例如Oura、Noise、BoAT、Circular等將會推出相關產品，為可穿戴市場帶來新鮮感的同時，也給現有品牌在產品創新上帶來更多啟發和動力。智能眼鏡產品在Meta， Amazon等廠商的推動下也將迎來較大增長。
IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，可穿戴市場作為新興市場，發展時間已過十年，智能手環、手表和耳戴產品都為其發展奠定了重要的基礎。這一市場能夠保持十年持續不斷的前進，與其不斷發掘的新產品形態、新應用場景以及技術創新息息相關。圍繞健康運動，可穿戴市場有豐富的產品類型和需求有待探索，未來仍然有更多廠商將進行新產品形態的嘗試，新技術功能的推出，這將推動可穿戴市場保持持續發展的活力。 |
