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| 我們到底需要什么樣的健康可穿戴設備？ |
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| 文章來源： 更新時間：2016/4/29 10:09:00 |
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從前景無限好的“明日之星”到無人問津的“明日黃花”要多久？在可穿戴設備行業(yè)里，兩年可能就夠了。
上周，主打紫外線UV值監(jiān)測的可穿戴設備生產商GoodLux Technology宣布準備將公司技術和資產拍賣，作價僅僅50000美元。而兩年前，它們在Indiegogo上還曾大張旗鼓地眾籌，并順利完成了眾籌目標。
GoodLux Technology的例子并不鮮見。在可穿戴設備領域，固然有火爆的Apple Watch，有在資本市場上大殺四方的Fitbit，但巨頭風光的背后卻沒有雨露均沾，大量的中小創(chuàng)業(yè)公司，即使巧思不斷，劍走偏鋒，還是逃不脫落寞謝幕離場的命運。
GoodLux Technology的產品是一款叫SunSprite的智能設備。與一般可穿戴設備監(jiān)測步數、卡路里消耗、心率等指標不同，它專注于告訴用戶他們一天獲得了多少陽光量。
SunSprite僅有鑰匙大小，可以方便地佩戴在領口或是袖口上。機身配備嵌入式光傳感器，可以準確測量出當前光照強度，并通過藍牙連接到智能手機和應用程序，向用戶反饋每天曬了多少太陽、還需要多少陽光量等。
如果你去過國外的海灘，看看那里人頭攢動的景象，不難了解老外們是多么愛曬太陽。不過，攝入過度的陽光會導致曬斑，皺紋，甚至皮膚癌。根據美國疾病控制和預防中心發(fā)布的報告，在全美每年有350萬例皮膚癌，被曬傷的人更是數不勝數。Sunsprite看準這一商機，致力于幫助用戶合理的曬太陽。
Sunsprite機身上有10個LED燈，每個燈代表每日所需日照量的10%，也就是說當七個燈亮了的時候，用戶已經達到當日所需日照量的70%，當燈全亮的時候，當日日照量就達到了。如果用戶接受了過量的日照，它就會發(fā)出通知，警告你存在曬傷的危險。
作為一款創(chuàng)業(yè)產品，其實SunSprite做的還是不錯的。它不需要電池的，完全由太陽能驅動，曬幾分鐘太陽就可以待機一周。SunSprite還有自己的專屬App，由Raizlabs團隊制作，畫面精巧，可以動態(tài)的了解到溫度，光照強度和紫外線強度，這款應用程序同時支持IOS和Android系統(tǒng)。
不僅能夠獲知用戶曬了多少太陽，SunSprite還能追蹤何時何地會出太陽。這樣用戶就可以根據它提供的信息安排自己的時間，確保自己每天都能曬到太陽。
SunSprite在眾籌階段的定價為99.99美元，并計劃在商業(yè)化鋪貨后提價到149.99美元。不過根據公司網站顯示，公司在眾籌網站Indiegogo上總共售出了641臺設備，在官網中賣出了349臺，通過亞馬遜等經銷商賣了449臺，也就是說公司一共也就大約獲得143600美元的銷售額。
2014年產品剛剛推出時，科技網站關于SunSprite的報道都對其大加贊揚，國內的科技媒體上依然能找到當年編譯新聞的影子。然而，沉寂兩年之后，該公司宣布拍賣SunSprite。拍賣部分包括設備和專利。我們可以在公司網站的問題解答（FAQ）中看到拍賣原因，“因為我們沒有足夠的專業(yè)知識來進行光線跟蹤，我們認為保持公司價值的最好的方法是出售公司。”
從SunSprite拍賣公司的結局來看，一方面太陽能追蹤器對專業(yè)知識要求較高，不僅僅指追蹤UV值，可穿戴設備上的太陽能電池也是需要技術含量的。另一方面，這種主打小眾市場的可穿戴設備如何獲客，也是一大難題。
作為創(chuàng)業(yè)者投入大量心血的創(chuàng)業(yè)產品，SunSprite總共只有2268位總應用程序用戶，每月活躍用戶大約才200人。在Indiegogo網站上，雖不時有在眾籌階段進行支持的粉絲們詢問設備情況，但從來沒有得到過回復。
盡管如此，在可穿戴設備領域希望以小入口切進大市場的設備生產商依然很多，其中不乏一些我們耳熟能詳的名字。同樣是檢測紫外線UV值，SunSprite的競爭者還有iWatch、歐萊雅的“我的紫外線貼”（My UV Patch）等，iWatch 采用 Silicon Labs 公司的紫外線指數傳感器芯片，該芯片有著靈敏的UV紫外線指數傳感器，感應能力達128kLux。
在2016年的CES展上歐萊雅首次推出的My UV Patch，這是一款可穿戴傳感器貼片。這款傳感器貼片有著心形的外形，厚度只有15微米，帶有靈活的電子，像紋身一樣可以貼在身體上。這款“能去沙灘，能入浴室”的智能貼片能持續(xù)使用五天，然后可以撕下來扔掉。 檢測UV值的可穿戴設備僅僅是可穿戴設備中的一部分，從手表、手環(huán)到貼片、傳感器、紋身甚至是植入設備，可穿戴的家族成員很多。不過根據市場情報公司IDC給出的可穿戴設備報告中，不論是Fitbit還是Apple Whatch處境都不太樂觀，F(xiàn)itbit的市場份額從 2014 年的 37.9% 跌到了 2016年初的21％，而Apple Whatch在度過最初的狂熱之后也質疑聲較多。根據調查，很多人僅僅用Apple Whatch看時間和手機通知，高科技的新鮮感一過，可穿戴設備的作用好像可有可無。
觀察市場上大多數的可穿戴產品，目前可穿戴設備對數據的采集還很局限，多測量步數、心跳、睡眠質量，同質化嚴重，而更有醫(yī)學價值的數據如血糖、血脂、血壓，傳感器無法測量出來或者測量的數據不準確，這就意味著臨床醫(yī)師很難從中獲得有效診斷信息，目前市面上幾乎沒有一款可穿戴設備能與醫(yī)療級別設備精度相媲美。
且不談醫(yī)療，拿到步數、心跳等常規(guī)數據對健康生活是否有指導？沒有明確的調查表明使用可穿戴設備后會讓人生活更健康，你知道你今天走了一萬步，難道就會每天走一萬步么？
可穿戴設備的消息一旦爆出就會大量吸睛，人們骨子里對新奇事物抱著好奇心，然而這中間有多少人能夠跨越從關注到購買的鴻溝？購買之后堅持使用的人又有多少？截止到 2015 年，F(xiàn)itbit 的 “活躍用戶”為1690 萬，但總用戶數是 2900 萬，也就是說很多人買了手環(huán)卻放著沒用，放著沒用也就是意味著這部分用戶不會再次購買，只買一次就失去了用戶。
在這樣的背景下，越來越多的可穿戴設備制造商開始認清現(xiàn)實，早早賣掉了自己的事業(yè)。就在4月26日下午，業(yè)內一直特立獨行存在的法國可穿戴設備公司Withings被諾基亞宣布以1.7億歐元（約合1.91億美元）的價格收購。從 2009年開始，Withings 就一直致力于健康相關的軟硬件產品，曾推出過可以測體重、脂肪含量、心率、空氣質量的智能體重秤，還有智能血壓計、嬰兒監(jiān)測器和智能助眠儀 Aura 等產品，其古典的設計改變了人們對可穿戴設備濃濃的“科技塑料味”的認知。不過等到這筆交易完成后，Withings將成為諾基亞旗下諾基亞科技的一個部門，與諾基亞的OZO虛擬現(xiàn)實攝像機及N1 Android平板電腦的“開發(fā)者”為伍。
此前，成立于2011年的新興可穿戴品牌Misfit在2015年底突然被美國的全球性生活時尚品牌Fossil收購，這一消息毫無征兆，異常突兀。要知道，Misfit在中國的市場份額排名第二，在此前的三輪融資中總共獲得了6300萬美金的投資。包括小米、順為、GGV和京東等中國企業(yè)在內，對其進行了共計約4000萬美元的戰(zhàn)略投資。但是現(xiàn)在來看，這筆投資已經難以收到成效了。
可穿戴設備有沒有用，每個人的看法不一。SunSprite的用戶評價中，有人說利用設備更好的曬太陽提升了生活幸福感，也有人說這是可有可無的產品。“用途”和“客戶認知”將始終是困擾可穿戴設備行業(yè)的兩大魔咒。正如Misfit 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Sonny Vu（武春山）曾告訴華爾街日報那樣的：“如果你沒有一個品牌，你很難在（可穿戴）這個領域立足。” |
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