近年來，伴隨著筆記本的普及和發(fā)展，更小體積的筆記本音箱開始出現(xiàn)并大受歡迎，不過受功能限制，這個(gè)時(shí)候的小音箱是以筆記本配件的形式存在的。但當(dāng)時(shí)間進(jìn)入2010年時(shí)，隨著功能的增加，便攜式插卡小音箱仿若在一夜間爆發(fā)，受到用戶和市場的強(qiáng)熱追捧。火爆的銷售勢(shì)頭不僅讓專業(yè)的電聲廠商賺的個(gè)盆滿缽滿，更引得山寨廠商蜂擁而至。而山寨產(chǎn)品的拿手好戲價(jià)格戰(zhàn)自然也成為其搶占市場份額的“秘密武器”。
應(yīng)該說，如果在保證產(chǎn)品品質(zhì)和穩(wěn)定的售后服務(wù)基礎(chǔ)上進(jìn)行價(jià)格PK當(dāng)屬消費(fèi)者的一大幸事。然而，小編在走訪多地經(jīng)銷商、用戶之后才發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此。不少廠商尤其是非電聲專業(yè)廠商或多或少都帶有“短平快”、“撈一筆就跑”的思想，這不禁讓小編想起05年MP3廠商大逃亡的前車之鑒，要知道小音箱看起來雖然簡單，但由于要考慮便攜、音色、音質(zhì)、音準(zhǔn)等多方面的因素實(shí)際上要遠(yuǎn)比普通MP3復(fù)雜的多，甚至就連箱體密封不嚴(yán)都會(huì)導(dǎo)致漏音等的發(fā)生。面對(duì)初生即一片紅海的便攜式插卡音箱，更有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出“便攜式插卡小音箱產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)”的感慨。下面我們就嘗試對(duì)這一行業(yè)進(jìn)行解讀，以期最大程度地還原其發(fā)展軌跡。
一、市場極速膨脹 小音箱市場會(huì)重蹈MP3崩盤的覆轍嗎？
近幾年來，便攜式音響憑借小巧的體積、低廉的價(jià)格成為國內(nèi)音箱市場的一道獨(dú)特的風(fēng)景線，迅猛的發(fā)展勢(shì)頭不僅讓不少作坊式工廠迅速加入進(jìn)來，就連長期以來專注于電聲技術(shù)研發(fā)與音箱產(chǎn)品代工的恒源誠電子、多來米、漫步者(002351,股吧)等老牌電聲廠商也把目光轉(zhuǎn)向了便攜式音箱市場并推出了相關(guān)產(chǎn)品。
圖為多來米推出的系列便攜式小音箱 K29
受大品牌示范效應(yīng)的引導(dǎo)，不僅原來的音箱、MP3等傳統(tǒng)電聲廠商紛紛發(fā)力，一些有實(shí)力的非傳統(tǒng)電聲廠商和大量山寨廠商也開始進(jìn)入。應(yīng)該說，大量廠商的涌入對(duì)于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、豐富終端產(chǎn)品供應(yīng)有著較好的正面意義，但問題也隨之而來，短平快撈了熱錢就跑的山寨廠商并沒有把撈錢的那股勁頭用在產(chǎn)品的研發(fā)上，偷工減料、售后服務(wù)不完善或者干脆就沒有售后成為其最大的特色。
對(duì)此，一位長期關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的資深人士表示：便攜式小音箱市場的增長在未來一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)放緩，但仍然有著較大的市場空間，不過最終產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向如何，還要看產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)廠商是什么樣的心態(tài)來做產(chǎn)品。諸如山寨廠商這樣殺雞取卵、竭澤而漁的做法必將加速產(chǎn)業(yè)過早消亡，重演05年華南MP3廠商倒閉潮的可能并非沒有。
俗話說，春江水暖鴨先知，作為產(chǎn)業(yè)鏈的終端，經(jīng)銷商如何看待當(dāng)前小音箱市場呢？就這個(gè)問題小編走訪了二位親身經(jīng)歷了05年MP3廠商倒閉潮的經(jīng)銷商（基于可以理解的商業(yè)因素，應(yīng)經(jīng)銷商要求，這里我們分別用A\B來代替他們的名字）。提起當(dāng)前的小音箱市場，老A直言看不懂，因?yàn)?ldquo;小音箱比MP3要復(fù)雜的多，沒有技術(shù)積累想做好基本上是扯犢子”。他坦言自己現(xiàn)在代理產(chǎn)品首先考慮的是產(chǎn)品的品質(zhì)，其次才是利潤。
和老A長期專注于小數(shù)碼產(chǎn)品不同，老B的經(jīng)歷則要復(fù)雜的多，用其自己的話來說是曾經(jīng)市場上好賣的東西都倒騰過，但在05年一役慘敗后就開始專注與做隨身數(shù)碼行業(yè)。對(duì)于如何選擇上游廠商，其有著一套獨(dú)特的判定標(biāo)準(zhǔn)“賬期”。在他看來，雖然目前IT行業(yè)已基本上都是“先款后貨”，但在一些新興行業(yè)，有實(shí)力的廠商往往會(huì)選擇給予經(jīng)銷商一定賬期，以迅速啟動(dòng)市場。談及對(duì)眼下小音箱市場的看法，其直言“感覺越來越像05年”。
二、市場洗牌期漸近 部分小音箱廠商正奔跑在百米死亡路上
誠然，如同前面所提到的，諸如多來米、漫步者等專業(yè)廠商的進(jìn)入無疑給整個(gè)便攜式插卡音箱產(chǎn)業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。但我們也不能忽視，在山寨廠商和不具備電聲研發(fā)實(shí)力的非專業(yè)廠商的共同“努力”下，整個(gè)便攜式音箱產(chǎn)業(yè)正面臨剜肉補(bǔ)瘡的尷尬局面。
據(jù)專家介紹，表面上看起來便攜式小音箱就是幾個(gè)配件，但實(shí)際上并不是簡單到像山寨廠商那樣隨便組裝下就成。電聲技術(shù)的積累遠(yuǎn)非一朝一夕所能解決的。以最簡單的箱體密封度為例，如果小音箱組裝過程中接口結(jié)合部出現(xiàn)縫隙，哪怕是頭發(fā)般細(xì)小都會(huì)導(dǎo)致漏音等嚴(yán)重后果。
被網(wǎng)友稱之為“私奔族”必備小音箱 多來米K9紅豆
有一個(gè)很明顯的例子或可證明電聲產(chǎn)業(yè)對(duì)于技術(shù)的高要求，我們往往能看到很多XX廠商進(jìn)入XX電子行業(yè)，但音箱行業(yè)的品牌基本上是固定的。是利潤不高嗎？顯然不是，高檔音響的利潤之高足以令普通消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品難望項(xiàng)背；是資金不夠嗎？這一點(diǎn)對(duì)于不少消費(fèi)數(shù)碼巨頭來說顯然更不是問題。
談及多來米、漫步者等進(jìn)入便攜式插卡音箱領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的影響，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：如果說此前便攜式插卡音箱市場從某種程度上來說還僅僅筆記本音箱的一個(gè)變種的話，那么這些大品牌的進(jìn)入則是其走向獨(dú)立產(chǎn)品形態(tài)的開端。
不過在小編看來，與其說大品牌的進(jìn)入使得便攜式插卡音箱正式成為獨(dú)立的產(chǎn)品形態(tài)，倒不如說市場的洗牌期已經(jīng)到來，畢竟，大品牌的品質(zhì)保證、售后保障是不具備研發(fā)實(shí)力的非專業(yè)廠商和山寨廠商所不能媲美的。或許我們有理由相信，隨著大品牌的進(jìn)入，市場將逐步得以規(guī)范。從某種意義上來說，大品牌發(fā)力的過程就是市場洗牌的過程，而越來越多的山寨廠商、不具備研發(fā)實(shí)力的非專業(yè)廠商或正奔跑在百米死亡路上。
三、馬太效應(yīng)初步顯現(xiàn) 小音箱市場規(guī)范化或指日可待
盡管目前進(jìn)入小音箱市場的大品牌還為數(shù)不多，但有數(shù)據(jù)顯示，插卡小音箱市場的“馬太效應(yīng)”已初步顯現(xiàn)。所謂馬太效應(yīng)簡單地說就是“強(qiáng)者更強(qiáng) 弱者更弱”，市場將想強(qiáng)者集中。對(duì)于消費(fèi)電子市場而言，不管是MP3、MP4、攝像頭等價(jià)格相對(duì)較低的產(chǎn)品還是相機(jī)、手機(jī)等相對(duì)高價(jià)位產(chǎn)品，這似乎已經(jīng)成為鐵律。
對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)而言，大品牌大廠商的優(yōu)勢(shì)不言而喻。他們的實(shí)力雄厚，擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)與實(shí)力，開發(fā)出更適合消費(fèi)者口味的人性化產(chǎn)品，而且在原料采購方面有很大優(yōu)勢(shì)，品控也是極其嚴(yán)格，售后服務(wù)更有保證，保證帶給每一位消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與完美的售后服務(wù)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備向小型便攜化方向發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)聽音表現(xiàn)出旺盛的需求，要求設(shè)備既要方便移動(dòng)攜帶音質(zhì)也要出色，在這種龐大的市場需求下，小音箱市場正在爆發(fā)式增長。雖然目前我們不能妄斷哪些品牌將是這場淘汰賽中的勝者，但未來的便攜式音箱市場，將是一個(gè)品牌高度集中的市場，必將是主流品牌或占據(jù)絕大多數(shù)份額。 |
